许仰天

很多人说，互联网界都是聪明年轻人的天下，越是厉害的互联网公司，越是看重学历。事实真的如此吗？先来看看2022年的中国跨境电商界。这一年，最大的主题是跨境出海。拼多多进军北美，上线了跨境平台Temu；SHEIN频频发力，成为一股不可忽视的力量；而电商巨头阿里，同样是在海外业务上铆足了劲，任命蒋凡成为了阿里海外的新掌门。这三家互联网公司的在海外业务上的竞争，说到底其实是三个最能打的80后男人的“华山论剑”——拼多多创始人黄峥、SHEIN创始人许仰天和阿里海外业务负责人蒋凡。先来看蒋凡。在这三位互联网80后大佬中，蒋凡无疑是最成功但又最低调的一个。作为学霸的蒋凡，18 岁的时候就凭借夺得全国中学生奥赛省级一等奖被保送进了复旦大学计算机专业。从手机淘宝业务起步，一跃成为了天猫淘宝的双料总裁。和蒋凡类似，黄峥在读书时也是学霸一枚。高考时，他被保送到浙江大学竺可桢学院混合班（俗称少年天才班），后来他又赴美留学，拿到了美国威斯康星大学的硕士学位。毕业后，黄峥先是进入谷歌，后又得到段永平的赏识最后一位，是SHEIN的创始人许仰天。和前两位相比，许仰天可以说是最低调甚至有些神秘的那一个。非名校、非名企、非高管，许仰天拿到的人生剧本的起步阶段比许多人都要低，但创业十多年后，对于跨境出海有着极大热忱的他，拥有的公司估值已经超过千亿美金，个人财富也进入了全球前500。条条大路通罗马，想要在互联网界获得成功，可以是蒋凡、黄峥那样的，同样也可以是许仰天那样的。

shein创始人是许仰天。shein的创始人名叫许仰天，曾有外媒认为这是一个美籍华裔创业者，但国内媒体根据关联企业查询工商信息后得知，他是山东淄博人，生于1984年。虽然SHEIN主要是做跨境女装生意，但许仰天本人和时尚根本不沾边，他是做SEO起家的，帮助客户利用规则，提高目标网站在搜索引擎上的排名，说得直白一点，就是和数据打交道。SHEIN成立于2012年，2020年因为一份中国独角兽企业研究报告被人广泛关注。SHEIN概况SHEIN目前作为私营公司，不会披露其财务数据。一贯低调的创始人许仰天（Chris Xu），一般也不会支持在上市前披露数据。创立于2008年的SHEIN，目前与安克创新（Anker）一道，成为中国跨境电商的“两极”，经常被拿来对比。SHEIN主打女装，以独立站和独立App为主要阵地，安克主打3C电子，以亚马逊等第三方平台主要销售渠道，同时兼顾沃尔玛、百思买等线下卖场。SHEIN将巨大的流量，存留在了独立站和APP上，形成了自己的“私域流量”乃至“私域生态”。而安克则依然以平台为依托，借助平台分发的流量来实现销售。本质上讲，SHEIN与安克的差异，不在于现阶段的流量和销售额的差别，而在于“护城河”的差异。

刚刚过去的2022年，对于中国的电商行业来说，最具热度的话题只有一个：跨境出海。纵观全年，能对行业未来发展产生举足轻重影响的共有三件大事：一是拼多多出海北美，上线了跨境平台Temu；二是SHEIN开始出圈，被更多人熟知；三是阿里重整海外业务，蒋凡成为一号位。这三件大事，都和“出海”相关。先是在2022年的新年伊始，蒋凡被阿里重新启用，掌管新成立的阿里海外业务板块。从蒋凡接手的阿里海外业务板块来看，里面包括了阿里国际站、全球速卖通和Lazada等多张好牌。其中，像是速卖通平台，成立已有12年之久，覆盖了全球多个国家和地区，在俄罗斯、韩国等地占据了大量市场份额。但是，这些业务板块并非没有问题。比如Lazada发展多年，最近却被shopee反超，丢掉了东南亚第一的宝座。所以，蒋凡上任以来，对速卖通、Lazada等都进行了大刀阔斧的改革和重新定位，让速卖通负责中国卖家，Lazada负责全球落地，理顺了业务逻辑，也让阿里海外业务板块在过去一整年里逆势上扬，取得了不俗的业绩。而拼多多去年在海外业务上最吸人眼球的事件，便是跨境平台Temu的上线。虽然“超级战神”黄峥已经退居幕后，连董事长的位置也都让出来了，但了解拼多多的人都知道，拼多多一直都是黄峥说了算，他的地位没人能够取代。Temu在北美上线后，投入100多亿补贴买家、拉拢KOL、不计成本的营销，就是拼多多在国内百亿补贴、烧钱降价打法的复制黏贴，这些打法的背后，都有着黄峥的影子。最后，2022年对于SHEIN来说，同样是机会与挑战并存的一年。一方面，随着平台在海外市场的不断深耕和频繁出圈，SHEIN开始被更多人所熟知。另一方面，过去在北美市场中一家独大的许仰天，开始受到了蒋凡、黄峥的冲击。很明显，压力来到了许仰天这边，面对中国最大的两个电商巨头，两个电商圈最聪明的80后，许仰天和他的SHEIN如何应对挑战，在未来很长时间值得关注。随着国内市场的饱和和出海竞争力的增强，跨境出海成了国内互联网电商的必由之路。蒋凡、许仰天与黄峥的较量，才刚开始。