关键意见领袖[Key Opinion Leader]，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。二十年前通常指政客，现在主要指网红。在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖“，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。扩展资料因为KOL本来就不是摆上台面拿去消费大众的噱头，而是能给大众带去更多美好的、积极的生活可能性的人。简单说，他们应该是生活中的给予者，提供思考、观念、方法，最终影响甚至改变一群人的生活——这是要“搞事情”；而未必是你在社交场上见到的Photo Leader，制造浮光掠影拉动消费——这只是“造声势”。然而这之间又很难有清晰的界限，所以此次先奉上我了解的真正在自主“搞事情”的10个人。提到的恭喜，没提到的请不要难过，你可以提醒我、质问我、甚至贿赂我。
